Разработана концепция открытия новых магазинов национальной сети «Ева». В концепцию вошло позиционирование новых магазинов, позиционирование спонсора открытия, речевые модули и визуализация открытия.

Выигран тендер, проводимый ЗАО «Пологовский маслоэкстракционный завод» (ТМ «Славiя») в связи с изменением маркетинговой стратегии предприятия. Кроме Рекламного холдинга "Весна" в тендере принимали участие две киевских рекламных компании. Предложенные РХ "Весна" позиционирование и варианты этикетки были признаны наиболее передающими суть ТМ «Славiя». Руководитель проекта - Надежда Демченко, координатор проекта - Сергей Бондаренко.

Перед вами – шедевр креативной рекламы ХХI века. Его автор Ogilvy Thailand знает, что современная рекламная кампания – это, прежде всего, поиск новых путей воздействия на целевую аудиторию. Это раньше реклама взывала к лучшим чувствам обывателя. Сегодня же креативщик мыслит так: чем необычнее (страшнее, отвратительнее) образ, тем лучше он запоминается. Если наша главная задача – выделить товар на фоне товаров конкурентов любой ценой, то молочный пакет с надписью «Телка Дала» уже не кажется плохой идеей. В этом есть, конечно, большая доля истины. Однако мы редко задумываемся над тем, что, наделяя товар или услугу негативно или цинично окрашенным зрительным или вербальным посланием, мы фактически низводим ценность продукта до уровня примитивных эмоций.

Как вы думаете, несчастная крыска – это реклама ЧЕГО? Неужели отравы для грызунов? Как бы не так, перед вами реклама …кулинарной школы. Да-да. И слоган: «Пора идти в кулинарную школу АВС»!

Вы спросите, а в чем же привлекательность идеи для потребителя? Оказывается, данная реклама несет даже позитив. Ведь домашнее животное отравилось, ибо оно съело некачественную еду, значит, нашло пищу в тарелке хозяев, которые не съели ее и даже не убрали со стола, значит, они совсем не умеют готовить. Вывод: крыску жалко, а мы против страданий живых существ, следовательно, пора учиться готовить хорошо.

И возникает вопрос: существуют ли методы оценки творчества или надо полагаться лишь на субъективное суждение типа "реклама нравится - не нравится", или еще более неопределенное "дизайн красив - некрасив"?

Помимо довольно формального оценочного суждения с позиций соответствия целям и стратегии маркетинга, известен лишь один метод оценки качества рекламной идеи – тестирование на его актуальных и/или потенциальных потребителях.

Рекламное агентство полного цикла «Весна» тоже стремится использовать нестандартные подходы в рекламе, уйти от банальных сюжетов. Но, в отличие от автора «кулинарного шедевра», лишь тогда, когда это оправдано. В самом деле, стандартные идеи, скучный дизайн в такой деликатной сфере как рекламные услуги порой означают, что рекламная компания провалена. В то же время, принимать чересчур рискованные рекламные решения, вроде страданий несчастной крыски, для украинских потребителей пока рано.

Источник: ВЕСНА-Бренд - дизайн рекламы